(網(wǎng)經(jīng)社訊)
據(jù)媒體報道，今年以來，杭州知名“網(wǎng)紅大樓”麗晶國際大廈——這座巔峰時期匯聚了近兩萬名主播與從業(yè)者、“一棟樓的GDP堪比一個縣”的樓宇，如今卻變得冷清，租金近乎腰斬，高空置率已成為常態(tài)。有人具體討論杭州“網(wǎng)紅經(jīng)濟”是否出現(xiàn)退潮。對此，《杭州日報》援引業(yè)內(nèi)人士的話表示，杭州的網(wǎng)紅凈流入量目前仍呈增長狀態(tài)，杭州直播電商正從過去以流量驅(qū)動的規(guī)模擴張階段，邁向以創(chuàng)新為核心的質(zhì)量提升新階段。這個評價切中肯綮。
的確，這種以單一樓宇的起伏來判定一座城市產(chǎn)業(yè)走向的論調(diào)，存在著明顯的邏輯漏洞與認(rèn)知偏差。首先，將一幢樓的租金變化等同于整個“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的撤退，犯了以偏概全的邏輯錯誤。麗晶國際的興衰，實際上是特定時期產(chǎn)業(yè)聚集與市場調(diào)節(jié)的自然結(jié)果。在直播電商爆發(fā)期，大量從業(yè)者涌入熱門區(qū)域推高租金；隨著行業(yè)走向成熟、競爭加劇、利潤回歸理性，部分機構(gòu)為降低成本而向外遷移，或轉(zhuǎn)向更專業(yè)化、分散化的辦公模式，這是市場規(guī)律。同時這變化也反映出以麗晶國際為代表的早期“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，其發(fā)展本身存在缺陷，比如規(guī)模擴張并未自然轉(zhuǎn)化為質(zhì)量提升，當(dāng)無數(shù)主播涌入有限流量池，結(jié)果往往是內(nèi)容質(zhì)量內(nèi)卷、低價惡性競爭、消費者審美疲勞。當(dāng)潮水退去，這些曾被流量追捧的“數(shù)字打工人”自然面臨殘酷現(xiàn)實，最終大量中尾部從業(yè)者在消耗青春后黯然離場。這些并非杭州獨有的現(xiàn)象，正如《潮新聞》所說，是“高速成長城市的普遍陣痛”。
其次，即便類似麗晶國際的案例非孤例也無需過度憂慮，因為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”固然吸睛，但它遠(yuǎn)非杭州互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的全部，也不是中國數(shù)字經(jīng)濟的主體。杭州真正的大網(wǎng)紅壓根就不在麗晶，杭州經(jīng)濟的核心與未來，建立在以阿里巴巴、網(wǎng)易、Deepseek等巨頭為引領(lǐng)，以云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等先進(jìn)數(shù)字技術(shù)為驅(qū)動的深厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上。這里是國家新一代人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)，擁有從芯片設(shè)計、算法研發(fā)到智能物聯(lián)、城市大腦的完整產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)輿論聚焦于直播間的人來人往時，杭州的實驗室和產(chǎn)業(yè)園里，正進(jìn)行著對自動駕駛、視覺計算、智慧醫(yī)療等關(guān)鍵領(lǐng)域的深度攻堅。這些才是真正的數(shù)字“網(wǎng)紅”，才代表著杭州數(shù)字經(jīng)濟的硬核實力，而這一類的高科技也是整個中國的未來方向。
當(dāng)然“網(wǎng)紅大樓”租金腰斬主播大批搬離，暴露出的當(dāng)前數(shù)字消費生態(tài)的深層問題還是值得關(guān)注。比如價值分配失衡問題，平臺、資本獲取大部分紅利，普通從業(yè)者承擔(dān)風(fēng)險；又比如創(chuàng)新動力不足，追逐短期流量熱點而非長期價值創(chuàng)造等等，這也是一些“杭漂”主播自身需要反省的地方。
但總的來說，消退的是那些唱唱歌跳跳舞的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”而非數(shù)字經(jīng)濟整體，主播撤離潮只是數(shù)字經(jīng)濟市場從野蠻生長走向成熟規(guī)范的必然表現(xiàn)。這與其說是大撤退，不如說是產(chǎn)業(yè)從初期野蠻生長進(jìn)入精細(xì)化、多元化布局階段的自然調(diào)整。實際上，少幾個“網(wǎng)紅”，對我們的經(jīng)濟沒什么大不了的影響。一座樓的冷清，無法反映杭州仍在持續(xù)增長的直播電商交易額、不斷涌現(xiàn)的新消費品牌以及深入各行各業(yè)的數(shù)字化營銷生態(tài)。不久前，杭州圍繞開源生態(tài)建設(shè)、具身智能創(chuàng)新、制度創(chuàng)新示范三大核心任務(wù)，更提出建設(shè)“全國人工智能創(chuàng)新發(fā)展第一城”的戰(zhàn)略目標(biāo)，數(shù)字經(jīng)濟正如錢江大潮一樣洶涌澎湃勢不可擋。網(wǎng)紅樓的起伏絕非觀測杭州數(shù)字經(jīng)濟命運的“管窺錐”，反倒能借此消消虛火去掉泡沫，是個好事。杭州乃至全國的互聯(lián)網(wǎng)故事，早已超越了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的單一篇章，進(jìn)入了以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力的“第二幕”。
